רק ימים יגידו אם ההופעה של חוזה גונזלס תיחקק בזיכרון כהופעה טובה בלבד, או שמא כהופעה שמסמלת התחלה של תרבות הופעות חדשה, כפי שמייחלים לה חברי Monocrave, האחראים להבאתו ארצה ולארגון הערב. יהיו תוצאותיו אשר יהיו, הערב היווה דוגמה לאופן בו הופעה צריכה להיראות, להישמע ולהרגיש - אם מבחינת האמנים המבצעים, אם מבחינת המקום המארח ואם מבחינת הקהל.
חברת ההפקות הצעירה שעומדת מאחורי הבאתו של גונזלס לארץ יודעת מה היא עושה. עם חולצות אדומות חדורות אידאלוגיה הנושאות את שמם בגאון, הם עומדים בכניסה כמו הורי נשואים צעירים, מקבלים את הקהל ואוספים את הצ'קים. זו להם ההפקה הראשונה, אז בצניעות מתבקשת ועם הקשבה אמיתית למה שקורה בזרם המוסיקלי העולמי, הם עשו את כל הבחירות הנכונות והשתלם להם. לא בכל יום מגיעים 900 איש לבארבי לראות אמן פולק אלטרנטיבי.
מונוקרייב מתכוונים לעשות את מה שכולנו היינו רוצים לעשות בעצמנו, או לפחות היינו רוצים שאכן יקרה פה. ואם ואכן זה יקרה, הרי שחברת הפקות שרואה את הקהל שלה כחלק ממנה ושותף (הן פסיבי והן אקטיבי) למעשיה ולחלק מהחלטותיה - תוך יצירת דפוס תרבותי חדש של מעורבות ותקשורת ישירה של ההפקה עם הקהל - הרי שכולנו נרוויח ובגדול.
אני אוהב את הרעיון לנטוש את המסכים ולצאת החוצה כד לדבר עם אנשים זרים לגמרי באיזשהי תואנה. להתגבר על הבושה, אחרי זה על המכאניות, ואז ליצור קשר אמיתי עם בני אדם, גם אם לדקה או שתיים. מיילים, באנרים, קבוצות פייסבוק, וכל השטאנזות האלה כבר לא עובדות עלינו. נהינו אדישים להם. להסתובב ברחוב ולשאול אנשים פנים מול פנים את מי הם היו רוצים לראות בארץ הרגיש כל כך יותר טוב ישיר ואמיתי שלא מעט פעמים הפרומשן גלש לשיחות כיפיות על מוזיקה הופעות ופלרטוטים.
הופעתו של חוזה גונזלס בארץ היא טבילת האש של חברת Monocrave הישראלית, שמורכבת משלושה בלוגרי מוזיקה צעירים מישראל שפזורים באנגליה, שבדיה ותל אביב, שמנסים לעשות דברים אחרת. באתר שלהם אפשר להצביע לאמנים שתרצו לראות בארץ, והמונוקרייבים, מצדם, מבטיחים לבחור את האמנים הבאים בעזרתכם. כדבריהם: "אם תצביע, הוא יגיע". אמן.
The Tel Aviv show was based on a competition on the Web where people could vote which artist they would like to see in Tel Aviv. It's really, really cool
ידידיי שחר ורועי במונוקרייב, יחד עם רנן מסיטימיול הקימו חברת הפקות חדשה אשר מביאה הופעות בינלאומיות של אמנים מחו"ל לארץ. אין צורך לציין שזה לפי הטעם שלנו, רק שזה אפילו יותר משוכלל כי אפשר פשוט ללכת ולהצביע ולקבוע את מי אתם רוצים לראות ולשמוע בהופעות. זה חלומי. וזה קורה באמת. אז עכשיו זה תלוי רק בנו.
מונוקרייב התרחבו לאחרונה והפכו לחברת הפקות, מעבר להמשך פעילותם כבלוג עבור המאסות (טוב, המאסות שמאסו במוסיקה גרועה). בשיתוף עם אתר בוא יא מניאק, הם עושים סקר שוק של מה אנחנו רוצים וכמה אנחנו מוכנים לשלם, וככה, בצורה הרבה יותר מושכלת, הם יכולים לנסות להביא אמנים לארץ.
על פי מונוקרייב, מטרתה העיקרית של פעילותם ושל מערכת ההצבעות המוצעת באתר היא צימצום הפער והמרחק בין המפיקים לקהל, פער שיוצר ניתוק מקהלי יעד, חוסר הבנה במידת הרלוונטיות של האמנים המיובאים ובהתאם גם ביטולים ושינויים לרוב. כל זאת תוך קביעת מחירים נוחים לכיס ובהתאם לדרישת הקהל בשטח, בניגוד למחירים אסטרונומיים ומנותקים שנדרשים לאחרונה בעבור הופעות של אמנים מחו"ל בארץ.
השם "מונוקרייב" (monocrave) מוכר לחובבי מוסיקת אינדי מבלוג בעל אותו שם, הפועל מאז 2005. כעת התרחב הבלוג לחברת הפקות שמתכוונת להביא אמנים - וזה החידוש - לפי דרישת הקהל ובהתאם למחיר שהוא מוכן לשלם.
אתר ה-mp3 הישראלי המצוין מונוקרייב עבר מתיחת פנים ומעתה הוא לא רק בלוג מוזיקה אלא גם חברת הפקה להבאת אמנים מחו"ל. הגימיק באתר: אתם יכולים להציע אמנים להבאה או להצביע למען אמנים שאחרים הציעו. ויש גם שירות משובח לציבור: לוח שנה מקוון של הופעות המוזיקה העתידיות בארץ.
עכשיו חבר שחר לרנן סולצ'ינר בישראל ולזוגתו של רועי קייסה קורטן, והם התחדשו להם בחברת הפקות באותו שם, שמטרתה לקדם הופעות של אמני אינדי מחו"ל בארץ, ולסייע ליוצרים ישראלים להפיץ את המוזיקה שלהם בחו"ל. הקונספט של Monocrave הוא לתת לקהל לומר את מי הוא רוצה לראות וכמה בדיוק הוא מוכן לשלם על זה. את הסיפתח הם עושים עם זמר הפולק השבדי חוזה גונזלס, שיגיע לבארבי ב-11 באוקטובר. אתם מוזמנים לבקר ב-Monocraveולארגן לנו עוד הופעות.
החדשות הגדולות של השבוע הגיעו מהבלוג Monocrave. האנשים הטובים שמאחוריו החליטו שלא מספיק להם לכתוב על מוזיקה, ושהם רוצים גם לדאוג שהיא תגיע לארץ. בפוסט נרגש הם הכריזו על פתיחת חברת הפקות שעושה דבר פשוט: שואלת אתכם את מיאתם רוצים לראות, כמה אתם מוכנים לשלם על זה, ואם זה כדאי - הם פשוט יגרמו לזה לקרות.
מונוקרייב הפכו, בזמן שישנתי, לחברת הפקות שעובדת לפי המודל שהייתי רוצה לראות חברות אחרות, במיוחד בתחום המוזיקה, עובדות לפיו - אהבה למוזיקה, וזה הכל. הכסף, שלא מסובב את העולם שלהם, יגרום להם להביא אמנים לועזיים לארץ שהם לא בהכרח כוס התה של כולם ושקשה להאמין שימלאו אולמות ענקיים.
מונוקרייב היא עכשיו חברת הפקות שמביאה לארץ אמנים מחו"ל, כשהסנונית הראשונה היא ההופעה המדוברת של חוזה גונזלס ב-11 באוקטובר. והם משלנו, מאוהבי המוזיקה עם החלום בעיניים, לא עסקנים משופשפים שכבר לא ממש אכפת להם מי האמן, איך הסאונד וכמה עולות הופעות שלו באירופה, העיקר שנדפוק קופה. באתר החדש והמרהיב שלהם הם עושים עוד משהו שאף פרומוטר בארץ לא עושה: שואלים את הקהל מה הוא רוצה לראות.
לצוות מניפסט ברור מאוד: הופעה בינלאומית צריכה להיות הדבר הכי אינטואטיבי והכי ידידותי לקהל, ישראל צריכה להרגיש שייכת לסצינה העולמית ולהכלל בסיבוב הופעות של כל להקה שחורשת את אירופה, וגם הפוך: להקות ישראליות צריכות להיות אלה שחורשות את אירופה ומרגישות שייכות לסצינה העולמית.